這個春節(jié)，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人第一次發(fā)現(xiàn)：原來自己的手藝可以這么“賣得動”。

　　在云南騰沖的“非遺賀新春·尋味中國年”年貨購物月活動現(xiàn)場，孔雀舞、麒麟舞輪番上演，藤編、土陶攤位前人頭攢動，騰沖餌絲、稀豆粉被游客“打包帶走”；在貴州凱里苗侗風(fēng)情園“繡里淘”非遺集市，6000余款非遺商品讓游客挑花了眼，蠟染小馬玩偶成春節(jié)爆款。在內(nèi)蒙古、青海等民族地區(qū)的非遺市集上，類似的場景同樣上演，非遺商品正成為民族地區(qū)文旅消費賬單里的“新面孔”。

　　在中央民族大學(xué)管理學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師陶慧看來，過去非遺消費往往停留在觀賞層面，呈現(xiàn)“看多買少”的特點。春節(jié)是人情往來和情感表達最集中的時段，禮品剛需、紀念性消費和“鄉(xiāng)愁消費”在短時間內(nèi)疊加釋放，使非遺順勢進入年貨清單，實現(xiàn)從“櫥窗展品”到“生活商品”的轉(zhuǎn)變。“這說明，非遺能夠通過真實消費場景獲得穩(wěn)定市場支撐。在促進各民族交往交流交融的同時，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟打開了更持久的發(fā)展空間。”

　　在青海“非遺賀新春·祥和青海年”2026年新春非遺展演暨非遺大集活動里，除了精美的工藝品外，非遺制作的日用品受到消費者青睞。用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“加牙藏族織毯技藝”制作的創(chuàng)新藏毯，融入馬年元素，成為熱銷產(chǎn)品；青海省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“班瑪黑陶制作技藝”制作的“黑陶咖啡杯”飛速售罄，被眾多年輕游客帶回了家。有傳承人表示，當(dāng)?shù)匚穆貌块T專門開展了產(chǎn)品創(chuàng)新能力培訓(xùn)，幫助他們提升市場意識，教他們?nèi)绾伟逊沁z技藝制作的工藝品變?yōu)橄M者認可的商品。

　　全國民族團結(jié)進步模范個人、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“金漆鑲嵌髹飾技藝”傳承人柏群表示，當(dāng)前非遺消費的主體是年輕群體，傳承人需要對接新的消費趨勢，在設(shè)計上融入現(xiàn)代審美，結(jié)合新材料、新技術(shù)，讓非遺從工藝品轉(zhuǎn)向可進入日常生活的文化產(chǎn)品，并通過博物館文創(chuàng)等形式拓展旅游消費場景。“讓高端工藝變得‘普惠’，既要保留傳統(tǒng)技藝的核心，又要推出適合大眾消費的商品，在呈現(xiàn)非遺人文價值的同時，使其真正融入當(dāng)代生活，形成穩(wěn)定市場，帶動民族地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”(完)(《中國新聞》報 尹李梅 報道)